Als vanaf de oprichting in 2003, ontwerpt en produceert de Deense Henriette Steffensen tijdloze, comfortabele kledingstukken van hoge kwaliteit. Bij alles wordt getracht de milieu impact zo klein mogelijk te houden. Niet voor niets is zij gecertificeerd door OEKO-TEX voor de duurzame werkwijze. "NO WASTE" is een belangrijk focuspunt. Zowel zakelijk als privé probeert zij alles her ter gebruiken of te recyclen. Deze filosofie wordt ook toegepast op de design en productie van de kledingcollecties. Het doel is continu om zo weinig mogelijk afval te creëren in de productie. Maar er blijven natuurlijk altijd stofdelen over. Hier worden nieuwe kledingstukken van gemaakt in een limited edition.